„Das Zelt“ ist ein mobiler Veranstaltungsort in der Schweiz, der von Stadt zu Stadt tourt und ein Programm aus Comedy, Live-Musik und Akrobatik bietet. Dieses Tourmodell stellt zugleich das größte Umsatzrisiko dar: Die Ticketverkäufe schwanken je nach Saison und Stadt, und ein Veranstaltungsort, der in diesem Monat wunderschön hergerichtet ist, befindet sich im nächsten Monat schon ganz woanders. R17 betreute bereits seit zwei Jahren das Performance-Marketing von „Das Zelt“, als das Gespräch auf eine zweite Einnahmequelle – den B2B-Bereich – kam, um diese Schwankungen auszugleichen, anstatt sie einfach nur hinzunehmen.